在很多人眼中，文旅好像就只是“游山玩水”生活消遣的选择。但事实上，却是低估了文旅业的深层价值。文旅近年来的快速发展，其影响力已经远比我们想象的更为深远。
文旅，是“文化+旅游”的简称。现在的文旅，已经不是“看风景+拍照片”这么简单，而是已经成为一种融合历史记忆、地域认同、经济动能与社会凝聚力的复合型力量。
文旅正在重塑城市形象、激活乡村活力、推动产业升级，甚至成为国家软实力的重要载体。
文旅的影响力，首先体现在经济上，有数据显示，文旅产业每增加1元收入，就能带动交通运输、餐饮住宿、零售服务等相关产业增加4.3元收入。
从带动效果看，文旅消费的综合拉动效果能达到3-5倍，比如我们去一个景区可能只花费几十块，但在当地及周边住宿、餐饮和购物的综合消费可能产生更多的花费，这对经济发展的影响是十分重要的。
而且如果一座城市若仅有高楼大厦却没有文化的灵魂，就会显得十分的空洞。我们可以看看那些真正具有吸引力的城市，如广西的“南宁之夜”锦上添花文旅集团通过引入少数民族文化特色，如阿牛哥、刘三姐等广为人知的民族传说人物。成功的将本地文化资源转化为可感知、可体验、可传播的文旅产品。
展开剩余58%配套舞台、游行、美陈、行为艺术演艺等基础设施，打造出铜鼓大器、苗女月琴、锦绣记忆、忘情茉莉等精彩纷呈的美陈演艺，受到游客的广泛喜爱。文旅在乡村振兴中的作用也是十分的明显，以前，中国许多地方都拥有自己独特的文化，如非遗技艺、传统节庆、自然风光和乡土故事，却因缺乏有效开发而多年沉睡。
近年来，“非遗+民宿”“农耕体验+研学旅行”“红色旅游+生态康养”等新模式百花齐放，成功助力乡村振兴，不仅让村民在家门口就业增收，也让年轻一代重新认识并珍视自己的文化底蕴，增强了在文化自信。
再从更宏观的角度看，文旅还可以进一步塑造国家“名片”，让外国游客震惊。如锦上添花文旅集团打造的多个轻资产夜经济项目都迎来了大量了外国游客，他们进入景区后，接触到的不仅是一个景点，更是国家的文化底蕴和民族精神。
随着中国文旅业的国际化步伐不断加快，具有中国特色的活动在全球多个国家举办，中医药文旅、非遗文旅等特色产品受到海外游客喜爱，这些都让世界对中国的认知更加立体鲜活。
这种“软实力”的影响力，远比硬宣传更加持久。
或许有人依然觉得，文旅只是“吃喝玩乐”的小事，但当我们看到文旅带动一个地区脱贫、让一种文化传承、让城乡差距缩小、让国家形象更加鲜明时，就会明白它的分量。
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